57愛&夢想

調查：6成企業使用網路行銷

中廣新聞網記者/張德厚

網路廣告是新興的行銷工具，一項調查顯示，近6成的企業曾經投入過網路行銷，其中使用過關鍵字廣告的高達62%，與其他網路行銷工具相比，受訪企業認為「關鍵字廣告」的投資報酬率最高。

入口網站委託人力銀行業者針對全台企業進行的「年度企業行銷大調查」，結果有85%受訪企業認為網路廣告是必備行銷工具，56.42%受訪企業2007年曾投入網路行銷。Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘：『85％的企業認為網路廣告將是各企業是未來必備的行銷工具，網路是主流媒體，以及花費少、報酬率高，是企業認為網路是必備行銷工具的主因。』

而2007年曾投入網路行銷的企業中，使用過關鍵字廣告的企業高達62%，其中6成7的受訪企業表示每月預算在新台幣3萬元以下，與其它網路行銷工具相比，受訪企業認為關鍵字廣告的投資報酬率最高。

統計顯示，2007上半年台灣電子及平面媒體的廣告量減少了2.6％，其中無線電視就下滑了19.5%，但網路廣告去年則成長三成多，是唯一成長的媒介。2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，雖然網路行銷後勢看漲，不過調查發現，企業網路行銷人才普遍不足，這將成為企業操作網路行銷的障礙。