57愛&夢想

打造個人品牌是人生最有價值的投資，為了維持品牌優勢，每天都必須為它補充能量。以下十項原則，讓你在個人品牌面臨考驗時得以發揮堅強的力量。

發展並精煉個人品牌宣言：建立強勢個人品牌的目的，是要讓你本身及你的信念受到肯定。如果你願意花時間了解自己，並釐清自己的信念，確認你所要建立的個人品牌內涵，必定對打造個人品牌有所助益。

擁有品牌的驕傲：想要建立出色的個人品牌，必須先決定自己的信念，然後盡最大努力實踐這個信念。必須從一個堅定的價值觀平台出發，在願景和價值觀受到考驗時，你的能力、標準以及風格必須不違背，而且能夠表達最真的自我。

檢視品牌承諾：提出一項有力、熱情，以及鼓舞人心的品牌承諾，並在關鍵時刻善加利用，帶著新累積的經驗與見識，不斷檢討並精煉你的承諾。

真實並誠實以對：無論是企業或個人，經過時間證明後，真正卓越的品牌都反映創設者的價值觀與信念。一旦做出決定，即使世界並沒有立即與你站在同一陣線，並熱烈地讚美你，仍須堅持自己的選擇。

確認所發出的訊息傳達了關聯性：品牌就是關係，品牌印象存在他人的腦海裡。你並不是憑空創造了自己的品牌，而是創造一個帶著獨特性、關聯性以及一致性的清晰印象，以回應他人的需求。這意謂著個人要建立一條清楚的溝通管道，然後傳送出能真正滿足他人需求的訊息。

一致，一致，一定要一致：如果你依據合乎邏輯的信念系統在做事，別人可以從你的行為中看到一致性，也會因此了解你的價值觀。也許他們不明白你為什麼要這麼做，但他們會依據一致的信念和價值系統所投射的一切，來解釋你的行為，並在同樣的範圍裡給予你信任。

確定包裝反映了內涵：你的「包裝」應該真實反映其中包含的內容，也就是確定自己所製造的印象，正是自己所希望產生的。這些事情呈現結果的加總，正是別人藉以了解你的途徑。笑容、表情、姿態、聲調、穿著打扮……，都有助於品牌定位。

優異的品牌不會孤單：就像優異的企業品牌一樣，出色的個人品牌會吸引擁有同樣信念的人。當人們看到一個品牌時，心裡會很清楚它是一個什麼樣的品牌，然後他們會因此而更靠近或更遠離這個品牌。

讓個人品牌與公司品牌一致：找出公司或老闆的品牌價值，並和自己的品牌價值比較，是否兩者之間有明顯的相關性？還是有無可避免的衝突？彼此之間主要的隔閡是什麼？如果與公司的價值觀有所牴觸，你會以什麼方式讓你自己的品牌價值仍可表現獨特與相關性？

將品牌視為個人資產：如果已經決定自己要成為什麼樣的人，就以確定的願景和價值觀為目標，持續不斷地身體力行，完全地忠於自己。

（摘自中國生產力中心出版《出眾—我的品牌由我代言》）